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在企业创新变革中发挥新闻宣传优势

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  2015年既是集团公司“管理提升巩固年”,也是“新一轮创新变革元年”,这种创新变革的形势,激发了笔者对新闻宣传工作的思考。
  新闻宣传工作肩负着统一思想、宣传主张、教育员工、推动工作的重要职责。随着集团公司新一轮创新变革的开启,势必涉及组织架构调整、劳动关系梳理,各种历史遗留问题、影响企业稳定的矛盾也将更加凸显,加之信息时代飞速发展,各种新媒体层出不穷,对企业新闻宣传工作提出了新的挑战。如何发挥新闻宣传优势,营造安定团结氛围,为企业发展提供强大的精神动力,成为摆在企业面前的重大课题。
  多年来,集团公司及各子分公司始终注重新闻宣传工作,不断强化新闻宣传思路、媒介等的拓展,取得了良好效果,引领了企业舆论和价值导向。但也存在一些不足,如新媒体运用不足,集团公司与子分公司协同度仍需加强,各子分公司间新闻宣传工作能力水平不平衡等。这些都需要我们在传承公司新闻宣传工作经验的同时,不断改进提高。
  如何在企业创新变革、开创发展新格局过程中有效发挥新闻宣传工作优势?笔者认为应在以下几方面加强:
 
  一是要进一步弘扬主旋律
 
  弘扬主旋律是企业新闻宣传工作的使命所在。要着力从思想上提高、从行动上统一的目的出发,注重员工对事业、企业热爱的本质与形式的相得益彰、互补给力。通过扎实有效的新闻宣传,大力弘扬企业核心价值观,着力将企业发展历史、发展丰碑等用丰富多彩的宣传报道形式呈现在员工面前、镌刻在员工心中,让员工感受企业一步一个脚印、一步一个台阶,实现一个又一个目标的艰辛历程,有效增进员工对企业核心价值观及整个企业文化体系的认同和共识,形成员工对事业、对企业的一种大爱理念,促进员工将强烈的归宿感转化成一种自觉行动。
 
  二是要进一步传递正能量
 
  一棵树难挡风沙,万亩林足以改变整个气候。在企业创新变革中,新闻宣传要强势占领舆论主阵地,始终坚持用正确的舆论引导人、用先进的榜样激励人,着力将先进典型、先进事迹作为主要对象,用强有力的宣传手段,使创先争优意识成为一种文化,渗透到企业生产经营、变革发展、创新发展全过程,在潜移默化中提升企业整个员工队伍素质、提升企业新闻宣传工作的品质。
 
  三是要积极应对新危机
 
  随着企业创新变革步伐的不断推进,必将涉及利益调整,进而产生新的矛盾。而企业变革往往又是企业发展面临瓶颈时的必要措施,也是在严峻形势下实现自我突破的必然选择。因此,创新变革期也是企业矛盾叠加多发期,企业将面临涉诉人员多,处理难度大,一旦处理不好影响范围广等各种考验。因而,企业需要大力强化新闻危机应对工作,着力加强集团公司与各子分公司的协同联动,新闻宣传部门与信访维稳部门的高效互动,促进不稳定因素的早发现、早化解,实现矛盾问题不扩大、事件影响早防控。同时,在企业变革发展期,应注重建立新闻发言人机制,或由新闻宣传部门承担新闻发言任务,在新闻危机应对中,通过发挥新闻发言人机制作用,做到在应对涉及企业的网络突发事件和各类社会关注事件中,统一发声、积极应对,促进事件处置质量和效率的提高,维护企业良好形象。
 
  四是要运用媒体多样化
 
  新闻宣传工作,应紧跟信息化发展步伐,在强化传统媒体使用的基础上,还应加强QQ、微信、微博、易信等新媒体的运用,既发挥传统纸质媒体利于保存、方便归档的特点,又发挥新媒体传播速度快、影响面广、互动性强的特点。通过传统媒体与新媒体的综合运用、有效互补,进一步提升企业价值理念、企业品牌、企业形象等的宣传推广水平,形成客户对企业品牌与产品的信赖,实现企业更多的品牌溢价。
 
  五是要培育通讯员队伍
 
  提升通讯员队伍能力素质是解决各子分公司新闻宣传能力水平发展不平衡的有效措施,更是提高企业新闻宣传工作质量的有力保障。要围绕能力素质提升,强化新闻宣传工作者业务能力培训。培训工作中,要注重以集团公司年度《舆论宣传与新闻报道工作计划》为指导,提高通讯员稿件撰稿的针对性;要引导通讯员养成在工作中勤于思考,善于发掘身边新闻事实,善于发现新闻由头,能够及时总结提炼,形成具有价值、应时性强的新闻报道的意识和能力;要培养通讯员善于用快门记录瞬间,用图片反映事实,在工作中注重留下图片资料的习惯。在着力培养、使用和储备一批文字功底深厚、新媒体运用熟练、掌握一定信息技术的企业新闻宣传工作人员的同时,可适当引进新闻宣传工作社会力量,切实为企业做好新闻宣传工作和有效应对网络舆情提供智力支撑。
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